ARQUETIPS DE MARQUES I OPCIONS DE RETOLACIÓ

La retolació és una de les millors maneres d’ensenyar i compartir la imatge de marca, els sentiments que volem transmetre i els productes que volem vendre. Les marques, en crear la imatge de la seva empresa, moltes vegades utilitzen una estratègia per trobar i atraure un tipus de client específic, aconsegueixen que certs aspectes de la marca i la seva identitat et facin sentir identificat i d’alguna manera connectat-hi mitjançant el branding . Això comporta la compra dels seus productes i serveis per la teva afinitat a la marca. Però, realment per què passa això?

S’anomenen arquetips de marca, que, d’alguna manera, els comportaments humans segueixen uns patrons que determinen la manera de pensar i actuar de les persones, i connecten visualment amb certes característiques de l’entorn.

Què són els arquetips de marca?

Els arquetips de marca són models o patrons de personalitat que sutilitzen per definir la identitat duna marca. Aquests arquetips estan basats en conceptes psicològics i s’inspiren en els arquetips proposats pel psicòleg suís Carl Jung. S’utilitzen per humanitzar i personificar una marca, permetent a les empreses establir connexions emocionals més profundes amb la seva audiència.

Cada arquetip de marca representa un conjunt específic de característiques, valors i comportaments que són recognoscibles i comprensibles per al públic. I les retolacions de cada marca aconsegueixen transmetre aquests valors i compartiments a cada persona, de manera que atrauen el seu interès a la marca. En identificar-se amb un arquetip, una marca pot definir el to de veu, l’estil de comunicació, l’aparença visual i el posicionament al mercat. I cadascú té les seves pròpies fortaleses, debilitats i valors associats, cosa que permet a les marques establir una identitat distintiva i atractiva per a la seva audiència objectiu.

Tipus d'arquetips

L’innocent

Aquestes marques transmeten optimisme i confiança, volen fer entendre que tot sortirà bé. Es caracteritza per la seva puresa, senzillesa i transparència en les seves accions, i mostrant una gran satisfacció per complir el seu deure.

Els seus colors solen ser tons pastissos, i els seus productes mantenen una consistència i estabilitat en el temps, reflectint la confiança i la fiabilitat que la marca cerca transmetre.

El savi

Aquest arquetip de marca es defineix per la cerca constant de coneixement i el compromís amb la difusió de novetats i descobriments al públic.

Sempre atent a les darreres tendències del mercat i als avenços en diferents camps, aquesta marca té com a objectiu principal proporcionar informació enriquidora a la seva audiència.

Els seus colors característics són neutres, com ara grisos, blaus o blancs, reflectint serietat, confiança i una sensació de calma que convida a l’aprenentatge i l’exploració del coneixement.

L’heroi

Aquest tipus de marques es caracteritzen per la seva valentia i compromís amb els desafiaments, demostrant una determinació indestructible i una dedicació incansable cap als seus objectius. Amb una actitud proactiva i amb un fort sentit de responsabilitat, aquesta marca s’identifica amb la protecció dels més vulnerables i la defensa de causes justes.

Utilitza colors vibrants i enèrgics que evoquen poder i vigor, mentre que els seus missatges són inspiradors i motivadors per a altres.

El foragit

Intenta demostrar una personalitat irreverent, que sigui fora del que és comú. És una marca rebel que no necessita encaixar en les normes socials, és diferent i sempre busca canvis innovadors i donen suport a valors que no solen estar d’acord amb els marcs d’una societat tradicional.

Des d’empreses de tecnologia fins a organitzacions socials i marques juvenils de moda, aquest arquetip s’associa amb els que busquen desafiar les expectatives i canviar el joc.

L’explorador

Són marques que busquen l’aventura i desafien constantment la monotonia de la vida. Aquest arquetip de marca és l?explorador, l?individu que rebutja les rutines i busca constantment noves experiències per nodrir el seu esperit inquiet.

Aquest arquetip s’associa amb aquells que comparteixen el desig de descobrir el món i conèixer-se a si mateixos a través de l’experiència.

El mag

Volen generar il·lusió, renovació, i imaginen que els somnis es compleixen i cal assolir-los. Troben respostes per a tot.

Algunes marques que s’associen a aquest arquetip té a veure amb tendències espirituals, astròlegs, maquillatge i cura personal, així com tota mena de guies, persones o empreses que gaudeixin de transformar i que els emboliqui cert halo de misteri.

Persona corrent

Imagina una marca que s’adapta sense esforç a les normes socials i gaudeix de la simplicitat de la vida quotidiana. Aquest arquetip és el ciutadà comú, que actua amb practicitat i sentit comú, sense cercar destacar.

Aquest tipus de marca es troba en sectors com ara aliments i serveis locals, oferint solucions simples i genuïnes per a les necessitats diàries dels seus clients.

L’amant

Aquestes marques busquen despertar sensacions de plaer i exclusivitat en els usuaris. Aquest arquetipus, associat amb empreses de cosmètics, moda, recreació i més, s’esforça per crear una experiència única i luxosa.

Utiliza tipografía cursiva o manuscrita para añadir un toque de elegancia, mientras que sus colores pueden ser claros o rojos sugerentes, evocando pasión y sofisticación.

El bufó

Aquest arquetip, enfocat a la creativitat i l’originalitat, busca constantment innovar i sorprendre la seva audiència amb missatges únics i memorables.

Utilitza colors brillants com blaus, vermells, grocs i taronges per transmetre energia i vitalitat.

Les seves campanyes publicitàries es distingeixen per sortir del comú i deixar una impressió duradora a la ment dels consumidors, que recorden els seus missatges amb facilitat a causa del seu enfocament lúdic i distintiu.

El Cuidador

L’associen a professions com a metges, infermeres i professors, així com a empreses d’assegurances, aliments, seguretat i medicaments, busca generar una sensació de seguretat i confiança en els consumidors.

La seva comunicació se centra a evocar records, moments familiars i tranquil·litat. Utilitza colors suaus als seus recursos de comunicació per crear una atmosfera de calma i serenitat que reforça el seu missatge de protecció i cura.

El creador

La creativitat n’és el tret més destacat. Aquest arquetip es caracteritza pel seu enfocament diferent i la seva capacitat per pensar fora del que és convencional, buscant inspiració en idees i conceptes que ja existeixen en altres àrees.

No és tant ser completament innovadors, sinó crear a partir de la reinterpretació i la fusió d’idees prèvies.

El governant

Personifica el lideratge i el poder de persuasió i es destaca per la seva habilitat per exercir control i mantenir l’ordre en tot moment.

Aquestes marques gaudeixen del prestigi, la qualitat i el glamur, mentre que temen profundament el caos i la incertesa. S’associen amb organitzacions governamentals i institucions bancàries que busquen transmetre una imatge d’autoritat i d’estabilitat.